Du hast einen richtig starken Wunsch, dein eigenes Coaching-Business aufzubauen – doch irgendwie fehlt es dir an Klarheit bei deiner Positionierung. Und das blockiert dich total.
Gerade am Anfang fühlt sich Positionierung oft überfordernd an und die Gefahr ist gross, dass man sich darin verliert und komplett verkopft.
Um Klarheit über deine Positionierung zu gewinnen und somit richtig durchstarten zu können, erfährst du in diesem Beitrag, was eine starke Positionierung im Jahr 2025 ausmacht – im nächsten Blogartikel erwartet dich eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Was ist Positionierung überhaupt? (Einfach erklärt)
Ganz simpel gesagt:
Positionierung bedeutet, dass du gezielt sichtbar machst, wer du bist, was du kannst – und für wen du da bist.
Du hebst die Aspekte deiner Persönlichkeit, Kompetenzen und Angebote hervor, die dich von anderen unterscheiden – und die für deine Zielgruppe relevant sind.
Positionierung bedeutet auch Abgrenzung: Klarzumachen, was du machst – und was nicht.
Gerade in der Selbstständigkeit als Coach ist besonders die Hervorhebung deiner Persönlichkeit sehr wichtig: Denn Coaching ist keine anonyme Dienstleistung.
“People don`t buy coachings – they buy coaches” – Dieses Zitat bringts auf den Punkt!
Die Menschen kaufen nicht einfach Coachings – sie kaufen DICH als Coach. Weil sie dich, dein Leben oder Business als inspirierend empfinden, weil sie von dir lernen wollen und weil sie dir vertrauen.
Darum ist es wichtig, dass deine Positionierung nicht nur professionell & hübsch klingt – sondern auch zu 100 % echt ist und du das verkörperst, womit du dich positionierst.
Genau darum ist es ein zentrales Ziel unseres Gruppen-Mentorings, deinen Sweet Spot als Coach zu finden – wo Persönlichkeit, Angebot & Markt im Einklang sind.
Diese Klarheit gibt dir enorm viel innere Stabilität und richtet dein Business auf nachhaltigen Erfolg aus.
Warum die Positionierung so entscheidend ist, um ein erfolgreiches Coaching-Business aufzubauen
Deine Positionierung ist die Grundlage für deinen gesamten Business-Aufbau:
Sie gibt dir Sicherheit, Klarheit und Fokus – und zeigt deiner Zielgruppe, was sie von dir erwarten kann.
Ohne eine klare Positionierung ist es schwierig:
relevanten Content zu erstellen, weil du gar nicht weisst, worüber du sprechen sollst
ein stimmiges Angebot zu entwickeln, weil du deine Zielgruppe nicht klar kennst
Vertrauen aufzubauen, weil du vage wirkst oder einer von vielen bist
Erst, wenn du dich klar positionierst, kannst du Resonanz erzeugen. Dann fühlen sich die richtigen Menschen angesprochen – und andere eben nicht. Und genau das ist gut so.
Es gibt unzählige Coaches – da die Nachfrage nach Coaches weiter konstant steigt, ist das gar nicht schlimm. Ich sehe viele Vorteile: z. B. dass wir alle zusammen “Coaching“ bekannter machen oder wir einander inspirieren und voneinander lernen können.
Jedoch bedeutet das auch, dass eine starke Positionierung wichtiger ist als jemals zuvor. Sie kann letztlich über Erfolg oder Scheitern entscheiden.
Dabei reicht es heute nicht mehr, dich durch cleveres Wording oder mit einer Nischenspezialisierung allein abzuheben – nein es braucht mehr.
Was deine Positionierung im Jahr 2025 braucht, werde ich dir im letzten Abschnitt dieses Beitrages genauer vorstellen (habe es davor bereits kurz aufgegriffen 🤫). Lass uns zuerst anschauen, was heute nicht mehr funktioniert und warum.
Die 5 häufigsten Fehler bei der Positionierung
Wenn (angehende) Coaches zu uns ins Gruppen-Mentoring kommen, sehen wir oft dieselben Herausforderungen bei der Positionierung. Hier sind die häufigsten – inklusive konkreter Beispiele:
Du sprichst aus der Coaching-Bubble statt Klartext.
„Sinnhaftigkeit“, „Erfüllung“, „Effektiv“…
Das klingt toll – aber viele Menschen fragen sich: „Ähm… was meinst du genau?“
Wenn du nicht verstanden wirst, kann der Wert deiner Arbeit auch nicht erkannt werden. Sprich die Sprache deiner Zielgruppe – nicht die Sprache deiner Ausbildungen.
Du verkörperst deine Positionierung nicht.
Du positionierst dich z. B. als Coach für Entschleunigung – aber bist ständig im Hustle und gönnst dir keine Pause? Mismatch.
Deine Positionierung ist kein Marketing-Claim. Sie ist spürbar. In deiner Energie, deiner Kommunikation und allem was du machst.
Deine Ergebnisse sind zu vage.
„Gemeinsam erhöhen wir dein Bewusstsein“ – was haben deine KundInnen davon konkret?
Früher mag das noch funktioniert haben, doch heute ist es wichtig, dass du klar kommunizierst, was sich durch dein Coaching in ihrem Alltag verändert.
Es gibt einen Grund, warum Menschen ihr Bewusstsein erhöhen wollen. z.B. um eine erfüllendere Partnerschaft zu führen. Genau dieses Ziel solltest du klar hervorheben.
Du willst allen helfen – und erreichst niemanden.
Klingt hart. Ist aber wahr. Wenn du versuchst, es allen recht zu machen, bleibst du für viele ungreifbar. Es geht nicht darum dich kleiner zu machen, als du bist. Sondern: deine Vielfalt auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen und somit einen klaren Fokus zu haben.
Du wechselst deine Positionierung öfter als deine Unterwäsche.
Heute „Selbstwert“, morgen „High Performance“, übermorgen „Intuition“… Wie soll man dich ernst nehmen, wenn du dich alle paar Wochen neu erfindest?
Bleib für mind. 1 Jahr bei einer klaren Linie. Nur so kannst du in deiner Zielgruppe wirklich Resonanz aufbauen und Vertrauen gewinnen.
Es ist völlig verständlich, warum diese „Fehler“ passieren: in klassischen Coaching-Ausbildungen werden Themen wie Positionierung oder Angebotsentwicklung oft kaum behandelt.
Gerade als Business-Starter können diese strategischen Themen rasch überfordernd wirken. U. a. darum schreibe ich diese Blogbeiträge, dass du an Klarheit gewinnst und verstehst, worauf es wirklich ankommt.
Was heute (2025) wirklich funktioniert
Wie weiter oben angedeutet, braucht es heutzutage mehr als “cleveres Wording“ oder eine “Nischenspezialisierung“.
Ich weiss nicht wie es dir ergeht, doch wenn ich auf Instagram Coaches für Instagram Reichweite suche und ich dann Profile mit ca. 100 Followern sehe – dann denke ich, dass ist doch ein Witz!
Du verlierst massiv an Glaubwürdigkeit und Vertrauen, wenn du dich für etwas positionierst, was du selbst nicht verkörperst und lebst.
Das, was deine Positionierung als Coach im Jahr 2025 braucht, ist Echtheit und Verkörperung.
Das Paradoxe ist, dass wir das machen, weil wir glauben, dass das, was wir richtig gut können und verkörpern, nicht ausreicht für den Erfolg (ich spreche aus eigener Erfahrung).
Dann ergänzen wir Elemente, die wir nicht wirklich beherrschen. Wir hoffen, dass dies uns ermöglicht, mit den grossen Coaches mitzuhalten und einen guten Grund dafür zu liefern, warum KundInnen bei uns einkaufen sollen.
Doch genau das Gegenteil passiert. Wir werden zu einem Abklatsch von den anderen Coaches – sind also einer von Vielen und wir verlieren an Glaubwürdigkeit, weil wir das nicht verkörpern worauf wir uns positioniert haben.
Darum starte bei der Positionierung bei dir selbst. Frag dich:
- Was begeistert mich und wofür brenne ich?
- Welche Themen ziehen sich wie ein roter Faden durch mein Leben?
- Wer bin ich? Was ist meine Essenz und meine Aufgabe hier auf der Welt?
Es geht darum, deinen einzigartigen Wert zu entdecken, ihn anzuerkennen und dich damit sichtbar zu machen. So, das ist Positionierung. Eigentlich ziemlich simpel.
Du positionierst dich mit dem, was du bist und dem Wert, den du schaffst. Lass das weg, was du nicht kannst, dafür gibt es andere. Es gibt Menschen, die genau das brauchen, was du kannst und verkörperst.
Achtung! Es bedeutet nicht, dass du alles von dir sichtbar machen musst. Stell dir vor, deine Positionierung ist wie ein Schaufenster. Nicht alles, was du im Lager hast, muss drinstehen – aber das, was du zeigst, sollte klar, echt und anziehend sein.
Erst wenn du diese innere Klarheit hast, macht es Sinn, das in Worte und eine stimmige Positionierung mit einem klaren Zielgruppenfokus usw. zu formen.
Natürlich: Marktfokus, Feedbackgespräche und Anpassungen gehören dazu.
Doch deine innere Klarheit ist die Basis, auf der du ein stimmiges, erfolgreiches Coaching-Business aufbauen kannst. Und genau das ist das zentrale Ziel unseres Gruppen-Mentorings.
Wenn du willst, unterstützen wir dich gerne dabei, diese innere Klarheit zu finden und die strategische Ausrichtung deines Coaching-Business zu definieren – die dir über Jahre neue KundInnen bringen wird.
Im nächsten Blogbeitrag zeige ich dir eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung, mit der du deine persönliche Positionierung entwickelst – ohne dich zu verbiegen.
Fazit: Deine Positionierung ist entscheidend – und sie beginnt bei dir
Eine starke Positionierung ist kein hübscher Satz auf deiner Website. Sie ist ein wichtiges Element deines stabilen Business-Fundaments und entscheidet darüber, ob du sichtbar wirst, Resonanz erzeugst und KundInnen gewinnst.
Im Jahr 2025 zählt nicht nur, wie clever du formulierst oder wie ausgefeilt deine Nische klingt – sondern wie glaubwürdig, echt und stimmig du dich zeigst.
Wenn du klar weisst, wer du bist, was du verkörperst und welchen Wert du schaffst, dann strahlst du genau das aus – und ziehst die Menschen an, denen du wirklich helfen kannst.
Diese Klarheit entsteht, wenn du dir die richtigen Fragen stellst, dich ehrlich mit dir selbst auseinandersetzt und dir womöglich auch Unterstützung holst.
Im nächsten Blogartikel zeige ich dir eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du deine Positionierung aufbaust – nahbar, praxisnah und klar. Damit dein Coaching-Business nicht nur professionell wirkt, sondern sich auch echt und leicht anfühlt.
0 Kommentare